21/01/2025 Clarín - Nota - El País - Pag. 20

Los CEO argentinos dejan de preocuparse por la macro
Según una encuesta de PWC, apuestan al crecimiento este año con mayor facturación y rentabilidad. Reinvención y adopción de inteligencia artificial.

Los CEO argentinos enfrentan nuevos desafíos, no tan duros como los del 2023, o al menos esa es la sensación de los ejecutivos de las principales empresas del mundo que participaron de la edición número 28° de la Encuesta Anual Global de CEO de PwC. Los resultados de la última edición del estudio de Price muestran también que los CEO de las empresas argentinas "esperan un año de crecimiento para 2025" (más del 90% de ellos se expresó en ese sentido), alentados por la caída de las expectativas de inflación -casi a la mitad de un año al otro- y la normalización macroeconómica que está dando sus primeros pasos.
"Los CEO argentinos enfrentan este escenario de cambios con el convencimiento de que deberán trabajar más que nunca en las eficiencias organizacionales para alcanzar los objetivos, y conscientes de que las estrategias correctas que definan ahora impactarán en esas metas en el futuro", señala el documento.
Ahí también jugará un rol clave la inteligencia artificial en su contribución a formular escenarios y trazar líneas de acción.
Seis de cada 10 número uno cree que la democratización de la tecnología será clave para delinear los pasos a seguir, y el 52% dice que la empleará para desarrollar nuevos productos y servicios en los próximos tres años.
Este cambio de aire, que se refleja en las proyecciones de más de la mitad de los managers sobre una suba de la facturación y la rentabilidad de las compañías en los próximos tres años, "ocurre en momentos en que la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) empieza a mostrar sus resultados".
Con el frente algo más despejado, el estudio identifica dos mega tendencias que toman fuerza y servirán para reconfigurar el futuro de las empresas y la sociedad: "Inteligencia artificial y sustentabilidad - clima".
El informe que presenta la opinión de los CEO de las empresas más importantes del mundo, en materia de gestión, perspectivas y acciones, indica que, en relación con la IA, "vemos cómo los CEO están comenzando a comprender, tanto el potencial de estas nuevas tecnologías como los obstáculos de su implementación".
En su editorial, Miguel Urus, socio a cargo de PwC Argentina, señala que "una muestra es que más de la mitad de los líderes empresariales reconoce que la IA ha contribuido a mejorar la eficiencia en el uso del tiempo por parte de los empleados, mientras que casi la mitad de ellos afirma que esta tecnología ha incrementado los ingresos y la rentabilidad de sus empresas".
Sobre la segunda de las mega tendencias, del análisis se desprende que "la inversión en cuestiones climáticas y sostenibilidad está dan- do sus frutos". A menos, uno de cada tres CEO a nivel global reportó que las inversiones respetuosas con el clima realizadas durante los últimos cinco años "han generado mayores ingresos". Adicionalmente, dos tercios de los ejecutivos afirmaron que estas inversiones redujeron los costos o no tuvieron un impacto significativo en sus empresas.
De ese otro eje importante en la agenda corporativa local que es la mitigación del cambio climático, a nivel local se mantiene la tendencia del año pasado. "El 83% de las compañías manifestó haber realizado inversiones para reducir su impacto en la huella de carbono en los últimos cinco años. De igual forma para el 61% de los encuestados estas iniciativas no representaron un aumento significativo de los costos", subraya el documento. Para Martín Barbafina, socio de PwC Argentina, "con el pasar de los años, los CEO se enfrentan al imperativo de la reinvención que les exige esgrimir nuevas estrategias.

Nuevo escenario. Con la baja de la inflación y una macro normalizada, los desafíos pasan por la innovación y suba de productividad.

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